Clienţi precum Subway, Angelico (Campari), Waste Management, PopChips, Marriott pitchuiesc agenţii din toată America - The Hive, Bozell, WDCW, Ad Store, etc. Cam despre asta e noul 'Mad Men' - serialul care rulează tot pe AMC ca şi celebrul 'Mad Men'. Dacă Mad Men era 'so 60's', 'The Pitch' e puţin mai coafat - surprinde bine atmosfera creativă din jurul unui pitch, dar nu prezintă mari campanii, mari conturi, mari agenţii creative.
În schimb face un lucru puţin mai drăgut care-i lipsea lui Don Draper, arată că agenţia chiar e un loc de oameni şi emoţii (lucrurile nu mai merg aşa de bine când îţi lipseşte un strateg, când ai doar un no-man la brainstorming, când sunt conflicte în conducere, când client-ul cel nou are emoţii), ceea ce cu Don Draper nu se întâmpla niciodată.
În schimb face un lucru puţin mai drăgut care-i lipsea lui Don Draper, arată că agenţia chiar e un loc de oameni şi emoţii (lucrurile nu mai merg aşa de bine când îţi lipseşte un strateg, când ai doar un no-man la brainstorming, când sunt conflicte în conducere, când client-ul cel nou are emoţii), ceea ce cu Don Draper nu se întâmpla niciodată.
Agenţiile McKinney (cu filiale in NC, New York) şi WDCW se lupta în primul sezon pentru contul Subway, acestea având la dispoziţie 6 zile pentru încuraja un mic-dejun mai sănătos în cadrul lanţului de restaurante. Conceptele sunt 'Let's fix breakfast şi 'Breakdance your breakfast', din partea primei agenţii şi 'Don't be a zAMbie', din partea WDCW.
"Wong, Doody, Crandall, Wiener is the most awarded independent advertising agency on the West Coast. Founded in 1993 with offices in LA and Seattle, we are 150 people providing fully integrated capabilities for traditional, digital and social-media communications", este descrierea impresionanta de pe site-ul WDCW, totusi aceasta pierde pitchul în favoarea primei agenţii.
"Wong, Doody, Crandall, Wiener is the most awarded independent advertising agency on the West Coast. Founded in 1993 with offices in LA and Seattle, we are 150 people providing fully integrated capabilities for traditional, digital and social-media communications", este descrierea impresionanta de pe site-ul WDCW, totusi aceasta pierde pitchul în favoarea primei agenţii.
i.
SK+G şi The Ad Store se luptă în cel de-al doilea serial pentru contul Waste Management.
"Sleepless nights well spent. We’d
like to thank the countless cocktail napkins, Post-It notes, gas
station receipts and shopping lists that aided in our creative process", e prezentarea de pe site-ul SK+G. Acestia câştigă contul.
În următoarele seriale se pitchuiesc clienţi precum Clockwork (The Hive vs FKM), Frangelico (Kovel Fuller vs Ad Store), JDRF (Muse vs Bozell) si C. Wonder (WomenKind vs DIGO).
Nu e vorba doar despre planning sau doar de munca de creatie, cum s-ar crede, ci mai mult despre febra unui pitch care îţi poate salva agenţia, despre cum îţi cunoşti agenţia contra-candidată la prima întâlnire, despre cum se fac prezentările pe picioare şi la nivel mai mare şi cum se aleg oamenii care merg la prezentări, despre brainstormingul extrem la care apeleaza unele agentii - când le iau tuturor angajaţilor telefoanele pentru o zi şi îi închid într-un acvariu, când creativii nu-şi mai văd familia cu zilele etc.
Niciun comentariu:
Trimiteți un comentariu